Grupo nutresa

Informe anual y de sostenibilidad 2013

Marcas

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Marcas

G4-27La región estratégica donde se desarrollan los mercados de Grupo Nutresa viene planteando nuevos retos desde la perspectiva socioeconómica tales como el crecimiento y la consolidación de la clase media, mejores condiciones y mejor calidad de vida en las personas con menores ingresos, al igual que las migraciones de lo rural a lo urbano, y la creciente búsqueda de información y acceso al conocimiento.Las tendencias muestran un consumidor que:

  • Está dispuesto a adoptar y a apropiar nuevos estilos de vida (más modernos y menos tradicionales).
  • Busca no solo atender sus necesidades, sino también recompensarse por su esfuerzo de salir adelante.
  • Anhela experiencias que lo saquen de su cotidianidad y rutina de vida.
  • Todos y en especial las mujeres desempeñan diversidad de roles simultáneamente.
  • Busca apropiar hábitos que lo acerquen a estilos de vida más saludables y que le ofrezcan un mayor bienestar.

Grupo Nutresa entiende esta evolución de las necesidades de los consumidores, compradores y clientes y busca satisfacerlas con propuestas de valor. Se ha logrado innovar en la creación de nuevas alternativas, adecuarlas y fortalecerlas de manera continua, lo cual nos permite gozar de un importante reconocimiento, tener marcas cercanas y queridas que ofrecen beneficios tangibles y focalizados en las dimensiones de la nutrición, el bienestar y el placer.

Por esta razón los esfuerzos se concentran en:

  • Establecer una relación cotidiana con los consumidores, compradores y clientes, que nos permita identificar sus necesidades en los aspectos psicológicos, sociológicos, culturales y económicos.
  • Maximizar la cobertura del mercado para aprovechar todas las oportunidades potenciales, tanto en categorías como en productos.
  • Minimizar la superposición de marcas para evitar competencia en el mismo espacio de mercado.
  • Optimizar los recursos para la gestión de las marcas, maximizando la rentabilidad.